半夜的朋友圈动态，粉丝的3%收视率口号，以及业内流传的“数据造假”传闻，这一切都指向了赵丽颖新剧《造城者》即将在央视一套掀起的波澜。

近日，娱乐圈传来一则重磅消息：赵丽颖主演的基建题材电视剧《造城者》定于2026年1月上旬登陆央视一套黄金档。这是赵丽颖首次直接进军央一黄金时段，引发了粉丝和业界的广泛关注 。

，为赵丽颖正名。然而，业内人都清楚，在当下这个电视开机率持续下降、收视率真假难辨的时代，这个目标背后是一场复杂的博弈 。

收视率的迷思：从粉丝宏愿到行业乱象

赵丽颖的粉丝们这次定下了 3%的收视率目标 ，这一数字在当前的电视环境下显得尤为扎眼。央视一套黄金档近三年首轮剧的平均收视仅为1.58%，最高也刚破2% 。

收视率数据在电视行业一直是个争议不断的话题。地方台和全国网的数据经常对不上号，比如去年某部剧，地方台宣称收视率达到3%，可全国数据才1.5% 。

业内人士透露，收视率造假已成为电视行业潜规则。一部电视剧若想进入全国收视率前十强，每集需支付6000至7000元的“推广费” 。

这种乱象并非新鲜事。2018年，著名导演郭靖宇曾公开举报其电视剧《娘道》被要求购买收视率，否则不予播出。当时的价格高达 每集90万元 ，80集的剧总价达到7200万元 。

更为触目惊心的是，光线传媒总裁王长田曾估算，收视率造假利益集团的非法收入每年高达数十亿元 。

央视黄金档：价值与挑战并存

《造城者》能够登陆央视一套黄金档，本身就具有里程碑意义。央视选剧向来严谨，审核过程严格，能够通过这一关，意味着作品在内容和质量上获得了认可 。

央视一套黄金档与普通频道有着本质区别。近三年数据显示， 央视一套黄金档首轮剧平均收视率为1.58% ，而央视八套次黄金档平均为1.02% 。

赵丽颖过往的收视表现堪称亮眼。她近五部上星剧中，最低收视率为1.46%，最高达到2.73%，被业内认为是“底盘稳”的演员 。

《造城者》选择基建这一相对冷门的题材，无疑是一场赌博。20年前的《天下第一桥》作为类似题材，收视率刚好达到2%，但那是年代剧 。

而《造城者》聚焦的是现代基建，结合了赵丽颖的粉丝基础，有望吸引年轻观众关注这一传统上中老年观众更感兴趣的题材。

传统电视与新媒体博弈

当下电视开机率下降已是不争的事实，尤其是年轻人家庭大多不再依靠电视追剧 。CSM研究数据显示，虽然互联网的日使用指数为54.5%，但电视仍然是日常生活中使用率最高的媒体，其日使用指数达到 89.4% 。

传统电视面临的挑战显而易见。2015年上半年观众平均收看时间为156分钟，相比2011年同期的168分钟下降了12分钟。观众的平均到达率由2011年的70%下降至62.1% 。

年轻观众的收视习惯已然改变。晚间21点到22点，上网成为分流电视家庭收视的主要力量，被分流的人群主要来自15-34岁的年轻观众 。

为应对这一趋势，央视等传统媒体也在积极布局新媒体平台。例如央视频APP和咪咕等新媒体平台都已开始搞同步直播，满足不同观众的需求 。

制作团队的匠心与野心

《造城者》剧组在制作上的投入可谓不遗余力。有消息称，剧组在 宁波杭州湾实景搭建了“未来城” ，面积达三平方公里，用钢量甚至超过鸟巢的三分之一，造价高达7.4亿元 。

为还原历史真实性，剧组耗时3个月复刻90年代乡镇风貌：青砖灰瓦的公社大楼、贴满“万元户表彰”的宣传栏，以及街头此起彼伏的“BP机滴滴声” 。 导演在采访中透露：“我们走访了12个改革先行镇，收集了200多件老物件，就是 为了让‘改革开放’不是一句口号 ，而是能触摸到的温度。”

赵丽颖为角色也付出了不少努力。据悉，她为贴合基层干部形象，剪去长发，甚至为角色晒黑增重近8斤 。

在腾讯视频大会上，她化身剧中镇长“李秋萍”，用诙谐幽默的“三句半”展示角色魅力。

政策导向与市场需求的平衡

广电总局近期正在改革电视剧评价体系，未来将不再单纯看播出数据，还要考核社会效益 。 这一变化意味着像《造城者》这类现实题材作品可能迎来新的机遇。

《造城者》改编自获得“五个一工程奖”的原著《中国农民城》，剧集将中央一号文件等政策具象化为“农民进厂务工”“街头摆摊创业”等鲜活场景 。 国家行政学院课题组的研究发现，该剧“政策落地场景的生活化处理”比例高达 78% ，远高于行业平均的45% 。

市场数据也显示出积极信号。腾讯视频数据显示，该剧预约用户中，25-40岁观众占比达63%，打破了“正剧受众老龄化”的固有认知 。

品牌植入方面，已有12家国民品牌抢滩合作，创现实题材剧新高，印证了“主流价值=主流市场”的商业逻辑。

粉丝文化与收视率博弈

赵丽颖与黄晓明的搭档产生了显著的“叠加效应”。艾漫数据显示，两人的 粉丝重合度达38.5% ，这种“国民度交叉”预计将为剧集带来超8亿次的开播流量 。

剧中“女性干部成长线”“城乡二元结构变迁”等议题，已提前引发知乎、豆瓣等平台的深度讨论，形成“剧集未播，社会议题先行”的传播现象 。 在抖音“造城者预告片”评论区，年轻观众的留言反映出观剧心态的变化：“原来改革开放不是历史书里的数字，是李秋萍们磨破的鞋底，是陈德诚们熬夜画的图纸” 。

某高校影视研究中心调研显示，2024年以来，“90后”对现实题材剧的关注度提升57%，其中“人物成长线”“时代细节还原度”“社会议题深度”成为三大核心评价指标 。随着《造城者》播出临近，网络已出现组队打榜活动，粉丝们希望通过微博热搜冲到前十来刺激收视。

然而，在收视率造假已成行业潜规则的今天，单纯的数据还能否衡量一部剧的真实影响力？ 广电总局正在改革评价体系，试图引入“社会效益”这一难以量化的指标。

但 对于普通观众而言，或许只关心一个简单的问题 ：剧集到底好不好看？